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浅谈地方门户网站存在的问题 如何突破发展瓶颈

作者:admin5  来源:admin5  日期:2012-01-15
  据权威统计数据统计中国网民人数已逾4亿,居全世界之最,并且仍然在高速增长中。随着网民对互联网的依赖日渐成熟和不断加大,我国目前的网站早就无法满足其需求,特别是在地方性网站这块,可以说目前还是趋于起步阶段,而通过种种调查后发现,网民对于本地网站的依赖性却是远远高于其他网站,因为本地网站对于网民来说它的真实性,实用性、归属感等诸多方面是其他网站无法做到的。

  然而对于地方门户网站,还未有统一的实力品牌。目前基本上都是官方信息港,个人草根网站,个人或团队,因为实力问题,所以这类网站大多数都存在以下几个问题

  一:技术力量薄弱,此类网站大多数都是由网络爱好者通过业余时间构建起来的地方门户站点,本身对互联网技术没有很强的独立自主开发能力,无论是网站功能,还是网站美工方面或是优化及其他方面都受到了一定的限制,当网站发展到一定的程度时,就需要投入大量的程序工作者去开发和维护网站,此时地方门户网站由于受到技术,资金,及缺乏团队力量。发展就受到一定限制。

  二:团队力量小,此类网站一般都是由站长一个人在当地推广运营,最多邀请周围亲戚朋友帮忙宣传推广,没有专业的运营团队,没有独立自主的开发能力和市场拓展能力。网站虽能发展,但发展步伐缓慢,无法跟上当前互联网的节奏,时间长久后,自身若没有突破,那必然会掉队。

  三:盈利能力差,运营地方门户网站最重要的两个关键词是“积累”和“坚持”,网站初期,基本上都是靠站长的热情持续推进,但由于一开始网站盈利空间不大的情况下,站长的热情就会减退,也就难以提供持续的服务,不能有序经营,更不用说网站程序的升级,由此渐渐的客户会随之流失。除非有强大的资金支持,在网站原先的基础上,寻找多元化的盈利模式,开发符合互联网主流的功能网站,否则最终也会成为鸡肋,食之无味,弃之可惜。随互联网技术进步,也会逐渐淡出本地市场。

  由于以上原因,地方门户网站发展到一点程度的时候,就受到了一些限制,此时就需要质的改变,必须从个人站长到公司化运营的质的改变,为当地提供更专业,更稳定的互联网服务。这是市场进化的结果。可是很多站点就没有办法做到,而你无法改变,那毫无疑问其退出互联网市场也是必然的。

  而目前互联网市场上一种较为新颖的方式即采用加盟的方式来运营地方门户网站,不仅降低了成本,且当技术、服务、制作、美工、程序都由总部来做的时候,加盟商只需选择合适自己的渠道方式,专心做市场,无须其他投入,收入将近等于利润。

  对于如何突破发展瓶颈,总结如下几点:

  1、做好网站的前期定位工作,对于网站没有程序这方面的顾之忧后,就那需要好的推广方法来突破瓶颈,而网站的定位及运营者的思路对于门户网站有着至关重要的作用,地方门户网站最主要的形式是媒体、社区、电子商务,从这三点出发,既可确定地方门户的大方向。还有就是一定要有地方的特色。同时营造地方网民网上家园的氛围。互联网的本质是获取信息的平台,只有你的网站有访问者所需要的信息了,那么你的站点才有价值,才有了生命力。仅仅是有着漂亮的界面而缺乏实质的内涵,这样的网站不过是一个摆设,没有什么意义可言。网站里的内容要突破传统,与地方的传统媒体做差异化内容。使得网民到你的网站上可以找到他喜欢看的内容。慢慢培养自己的忠实用户。作为一个地方的第一门户网站,新闻资讯是不可少的。能够巧妙的掌握当地热点话题、事件对网站的发展是十分有利的。找到一个热点话题,那么就要做一个好的标题,为的就是吸引地方网民的眼球。这样的话题不用天天都有,但至少隔三差五的也得有两篇。这就是我们新闻频道,但是抓住网民点击率一样可以提高人气;二最重要的是我们在门户系统首页划分了多处可以放广告的小栏。水到渠成的效果,留住了人气也增加了不菲的广告收益。

  2、线上线下相结合的方式推广

  对于很多站长只知道在网络上大肆宣传,其实更为重要的一点就是网络上的信息要和实际相结合起来不仅仅是为了网站的人气,也为了给网民一个更好的体验,推荐一个方法就是做活动。线上的活动可以落地,线下的活动可以线上报道。还有就是店铺频道,通过优美的页面设计,强大的店铺展示、优惠活动和购物功能,网友点评等等,更容易推广。

  3、像育婴一样经营-精心、积累和坚持

  刚起步的地方门户网站,就如同刚刚出生的婴儿,处处都需要精心的呵护。有一处照顾不周,一定会出乱子;这样一个网站一时半会是长不大的。所以,刚刚加入到地方门户领域的朋友们,一定要做好打持久战的准备。用心伴随你的网站一步步的成长起来。当然前提是要有自己的技术团队做为强大的支持后盾,不定期的升级,相信等到网站长大成才的那一天,你的收获一定是非常丰厚的。

  综上所述,地方门户网站是当地媒体不可或缺的一种形式,因为它覆盖性广,本地化强,是当地企业、商家、个人的一种相互交流的纽带。它可以覆盖当地所有的行业,覆盖当地人的学习、生活,所以说当地门户网站是必然存在的。

  但是由于发展地方门户有其独特性,以致地方门户网站数量多但大多数地方网站发展缓慢而且曲折,且在前期的运营过程中,需要投入大量的资金和精力,随着经营的推进、平台的升级和维护,让地方经营者不堪重负,因此夭折的门户网站非常多,然而,地方门户网站的市场前景广阔,新的平台在继续不断涌出,地方门户有种“前赴后继”悲壮发展的景象,而真正做到了系统性,品牌性的地方网站则少之又少。

  地方门户在发展的过程中,如果能够解决在收支平衡的基础上,不断积累用户服务,持续的发展网站平台,稳定的基础上有所创新,就可以逐步的问鼎本地第一门户。

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